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创造具有前瞻性和战略意义的客户价值
2020-02-19
上个月，国家发改委发布了《2017年中国居民消费发展报告》。报告指出，得益于消费结构升级，消费者的消费需求层次逐渐完成了从基础温饱型消费为主到生活服务型消费和自我实现型消费为主的重心转移。
上个月，国家发改委发布了《2017年中国居民消费发展报告》。报告指出，得益于消费结构升级，消费者的消费需求层次逐渐完成了从基础温饱型消费为主到生活服务型消费和自我实现型消费为主的重心转移。
在此情况下，对于企业营销决策的影响因素呈现出消费渠道多元化、消费产品精细化和消费时间碎片化的趋势。
以消费升级为背景，国内的数字营销市场也处于一个飞速增长的态势。一些新兴的营销方式、广告技术以及营销理念正在成为营销市场上的新动力。
荒蛮生长的同时也暴露出了不少问题。
内容营销的盲目性。很多企业陷入了一种“明明很努力在做内容，为什么就是没效果？”的怪圈。争分夺秒追热点、绞尽脑汁求创意。一心只念创意为王，最终沦为“自嗨”。
针对这些挑战，企业应该从哪些维度进行营销升级？
营销是关于企业如何发现、创造并交付价值的过程，目的是满足市场需求，获取利润。营销升级，能够让企业从认识、技术和数据等维度重新认识“营销”，助力企业完成数字化转型和营销策略升级。
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