在互联网浪潮下,联系人管理在企业的地位越来越重要,追踪营销过程和结果、营销阶段的客户来源管理、潜在客户身份识别与分类管理,以及由此可实现的精准营销,极大地提高了企业营销效率与效果的情况,这成为企业的强烈需求。赛诺贝斯流量云平台SOLIKE™新增微信管理功能,辅以联系人管理模块,帮助企业更加完善数字化管理。
随着互联网流量红利消逝,以用户为中心的运营时代已经到来,用户参与感变得至关重要,加强品牌与用户之间的情感连接是其突破口。换句话说,消费者从渠道中进入用户池,品牌可以通过这些渠道传输价值观与消费者互动。在过去,我们知道流量是通过哪个渠道来的,但是不确定是浏览了什么内容,不知道他对什么感兴趣,现在,通过SOLIKE™微信管理,我们能够识别粉丝的OpenID,打通用户身份,统一用户管理。通过数据叠加和数据共享,SOLIKE™将品牌用户池内消费者以往的浏览、购买、互动行为、客服交流、标签等自动生成一个个“个性鲜明”的用户画像,打通全渠道流量管理,精准判断其喜好,并进行个性化推荐和精准营销,刺激消费者产生兴趣,并持续互动,从而提高用户忠诚度和商品购买率。结合SOLIKE™广告投放分析,了解用户喜好后,我们可以通过个性化自定义菜单,千人千面展示内容;发送群发消息或模板消息,引导用户跳转小程序商城浏览商品,全面提升单个流量的价值最大化。SOLIKE™新增的微信管理功能,通过和原有联系人数据打通,有助于帮助品牌主提升品牌声量,更易获取有效粉丝,丰富用户画像,并转化为购买用户。现如今,用户的消费行为已不再是仅仅发生在固定的渠道内,消费者更趋向于在各大社交媒体上获取商品信息,在交流互动中达成购买决策,并随时随地全渠道消费。企业获取流量,除了广告投放的流量购买(SEM、信息流等),还有官网、微信公众平台、短信、EDM等这些自运营渠道引入,当各渠道布上了表单和参数二维码,那么通过各营销渠道集客和采集数据便成为可能。使用流量云平台SOLIKE™微信管理功能,通过图文推送活动(有奖活动、白皮书等),使用带参二维码,可实现各营销渠道的联系人数据聚合联动,统计各投放渠道以及营销活动上各触点(如信息流、商品、微信文章等各阶段)的数据来源,进而通过数据挖掘,实现数据应用。
通过深入洞察客户,描绘用户画像,进而提升营销效果和业绩,是营销工作不懈的追求。面对多营销方式、多营销渠道、多分类人群,多活动维度,为个人打上身份属性(如姓名、公司、职位)和行为属性(如邮件打开、转发分享)标签,成为了洞察客户和用户画像的基础。数据标签化管理,是SOLIKE™联系人管理的基本功能。根据营销所需,品牌主可自定义各类数据标签,通过联系人管理,实时跟踪用户数据,根据用户活动自动分组用户,让品牌能够更加了解客户兴趣,开展个性化互动。并且能够在访客发生活动时及时做出响应,然后将相关信息自动录入系统线索池内,添加新客户或丰富老客户画像。互联网迅速发展的时代,精准营销在商业领域已经非常成熟。例如,根据搜索记录推荐同类产品促进下单,根据用户的共同属性或行为,为他们添加标签和分组,分发针对性的推送内容。无论是粉丝、潜在用户、意向用户,还是合作客户,这些联系人都是企业的核心命脉,对联系人进行分门别类的归类和管理,结合微信粉丝的字段来丰富联系人的属性、特征,是实现精准运营的数据基础。用户分层,数据维度更丰富,可以充分利用数据,挖掘联系人价值,做到有的放矢,有助于提高信息的传达效率,也能为用户提供更好的体验,拉近距离,促进沟通,实现长期可持续的精准营销。可以说,SOLIKE™是企业完善私域流量和公域流量管理,赋能营销和运营最重要的起点,也是营销策略制定的基石。无论企业大小,起点高低,把数据管理的视角从几次活动、单个渠道里跳出来,放到整体当中,才可能撬动“人”的潜能,为稳步增长和长远发展带来突破。